Jede Website braucht Besucher, je mehr, desto besser. Gerade Unternehmen, die Dienstleistungen oder Güter anbieten, sind Seitenbesucher und damit potentielle Käufer lebensnotwendig. Dabei ist es wie im echten Leben. Ein Ladengeschäft in einer Lage, wo sehr wenig Leute unterwegs sind, wird einfach nur schwach wahrgenommen und hat entsprechend geringe Kundschaft. Identisch verhält es sich mit einem Web-Shop, der bei Google bei themenbezogenen Suchwörtern nicht auf der 1. Ergebnisseite auftaucht und demzufolge ebenso gering bis gar nicht wahrgenommen wird. Das erste, was einem dazu einfällt, ist, eine Optimierung für Suchmaschinen entweder selbst in Angriff zu nehmen oder sie bei einer Agentur in Auftrag geben. Dies ist aber in jetzigen Zeiten mit einem erheblichen Aufwand beziehungsweise erheblichen Kosten verbunden, zumal sich die Auswirkungen einer zuverlässigen Suchmaschinenoptimierung erst Monate nach Beginn durch bessere Serps bemerkbar machen. Es gibt allerdings heutzutage noch ein weiteres Problem. Die großen Player im Internet-Handel wie Amazon, ebay, zalando, otto, und jede Menge mehr investieren große Summen in SEO-Optimierung- und Internetmarketingmaßnahmen, wobei kleinere Shops schlicht nicht mithalten können, schlicht auf Grund der finanziellen Potenz. Wenn man bei Google Suchbegriffe aus Branchen wie KFZ, Immobilien, Reisen, Ferien oder auch Unterhaltungselektronik eingibt, erhält man auf der ersten Suchergebnisseite lediglich große bis sehr große Händler, kleinere und möglicherweise hochwertigere Webshops haben hier keinerlei Chance. Was kann man tun? Meiner Ansicht nach haben kleine Shops wesentlich bessere Möglichkeiten, wenn sie sich spezialisieren. Also nicht die komplette Produktpalette einer Branche anbieten, sondern nur einen Teilbereich an Waren in ihr Warenangebot nehmen. Beispielsweise bei Kraftfahrzeugen könnte das dann nur Komponenten aus dem Gebiet der Elektrik oder Licht sein, entsprechend sollte man sich in seiner Branche überlegen: Wo bin ich gut?  In welchem Segment habe ich sehr gute Einkaufspreise und kann mich von der Masse auch mit Unterstützung absetzen? Das kann ein erfolgversprechender Weg sein, doch dazu muss man dann auch die richtigen Suchbegriffe ausfindig machen, die wohl weniger eingegeben werden, dafür aber auch weniger umkämpft sind. Gerade die kleineren Anbieter können sich aber auf die Google-Suche allein lange nicht mehr verlassen. Es müssen andere Vertriebskanäle erschlossen werden, um Besucher und Käufer auf die eigene Homepage zu bringen. Dazu mehr in einem der nächsten Artikel.